Die Botschaft
Am Anfang jedes Designs steht die Frage nach der Botschaft, die gesendet werden soll und wen diese erreichen muss. Die Zentrale Frage beschäftigt sich daher zunächst mit dem Inhalt und erst daraus resultierend mit der Form.
Als Designer beschäftige ich mich intensiv und tiefgreifend mit dem Thema, welches kommuniziert werden soll. Das kann ein Produkt sein, genau so wie eine Dienstleistung oder eine kulturelle Veranstaltung.
Das Wesentliche
Erst wenn ich verstehe was das Wesentliche ist, kann ich eine Strategie für die Kommunikation entwickeln. Formale Aspekte sind dabei zunächst nicht maßgebend. Vielmehr muss geklärt werden was die Botschaft ist und warum sie gesendet werden soll.
Dazu lohnen sich intensive Gespräche um sicherzustellen, dass nicht nur eine ästhetische Oberfläche geschaffen wird, sondern authentische Kommunikation die dem Kern des Produkts oder der Dienstleistung gerecht wird.
Authentizität, Wahrheit und Klarheit
Authentische Kommunikation bedeutet, Fakten zu kommunizieren und Aussagen zu treffen, die durch das Produkt oder die Dienstleistung vollständig bestätigt werden können. Design hat daher viel mehr zu leisten als nur etwas schön zu machen. Kommunikationsdesign trägt die Verantwortung für Authentizität, Wahrheit und Klarheit.
Ästhetik und Originalität
Die Ästhetik und Originalität der formalen Gestaltung ist die besondere Aufgabe des Designers, der dem Betrachter immer wieder neue, überraschende Perspektiven eröffnet. Mit diesen Überraschungen gelingt gute Kommunikation und originelle Gestaltung.